新型网络公关案例，姚晨微博上位其始

 新型网络公关案例，姚晨微博上位其始新浪微博是新浪博客之后又一重量级产品，也只有新浪这样的门户能做，新浪做了，别人就很难再做了，它和博客的区别就是，用它就被它占有了时间，不可能兼顾其他类似产品。相对的来说，博客可以一对多，一稿多投，花不了什么功夫。这就有了很多名人到处开博的事情。

 新浪微博刚刚开放不久，之所以说它已然是一个重量级的产品，一方面是新浪这次显然是将它作为了重量级的产品来做，不仅开发力量雄厚，而且调用了它自己的所有资源，例证之一就是在博客和新闻中都加上了分享到微博的链接。另一方面来说，也只有象新浪这样的门户网站才能借原有的实力，调动那么多明星和传统媒体渠道，特别是媒体。在新浪围脖测试期间，已经不断从各传统媒体中听到了引用微博的新闻线索。而且在微博中也很容易看到记者们在交换信息。

 明星使用微博的比例并不大，而且很明显可以看到一些明星非本人的痕迹，很多还是采取原来博客的方式，由公司和助理来打理。和新闻工作人员的大量使用相比，这一状况主要是由于明星们并不熟悉网络技术，不习惯和“人”直接交流，而并非所谓的工作忙，没有时间。微博功用之一恰恰是破解时间和空间障碍，让网络更加深入生活。

 新浪超强的市场推广能力中最擅长的就是制作事件。新浪博客后发制人的关键就是利用自身的媒体影响力从徐静蕾的超人气博客入手，制作上百万、上千万浏览量的轰动效应一战灭了之前的一堆博客网站，也让已经过气的徐静蕾象装了火箭一样又窜回了娱乐界第一阵营，当然现在又过气也是价格回归价值的基本经济规律。那么，这次新浪微博又会用什么营销方式？又会是谁产生怎样的效应？从新浪微博开始做起，大家就在猜。但很快就猜到了答案。新浪还将故技重演利用事件营销制作明星效应。而谁会脱颖而出？李开复显然是新浪利用（当然，也是相互利用）的第一个事件，吸引了大量媒体的进入，但显然开复老师具有行业局限性，不具备普遍性，没有娱乐明星来的普遍性和代表性，以后更多的应该是开复老师利用微博来扩大影响。

 娱乐界的明星一开始以为是春哥，春哥出马也果然不凡，没几天轻松站到了关注排行榜的第一位，新浪也一度寄予厚望，不断煽风点火，添砖加瓦，甚至不惜直接阻挡一位突然杀出的草根股评人士，不让他将博客好友引导转移到微博冲击春哥排位，所谓呵护有加，但显然春哥后劲不足，也没有好好经营，逐渐还是被开复老师和黄健翔反超。而所谓时势造英雄，姚晨在微博中如鱼得水，逐渐风生水起，从众多人物中浮现出来，一个和徐静蕾非常相似，未过气也不是超一线的明星开始闪耀在微博中，经过反复努力，广大草根捧场，姚晨这个新浪微博的招牌明星将会脱颖而出，相信新浪的宣传机器将会在她的粉丝达到一个高不可及的数量级的时候全力发动起来进行推广，进而带动微博的普及，而姚晨也将会坐享这一造星运动的红利。

 分析姚晨逐渐爬升并不断超越的过程是很有意思的，她的表现代表了网络时代个人公关的新境界，是微博造星的一个活教材。具体分析起来有这么几点：

 1、需要一定的名气和地位。象做生意一样，总要一点本钱的，一个完全的草根要爆发，除非出现公共事件，目前还没有看到案例。没有原来的名声就得不到新浪的vip认证，得不到系统推荐，也就没有了基础。虽然很多人表现了对id后面的v的bs，但仍然难以掩盖内心的向往。网络也是社会，仍无法逃脱现实社会的一些基本规律。没有长期的积累或突发事件的催化，不可能得到普遍的关注。

 2、要真诚，不能装b，要有幽默感，敢于调侃自己，大胆表现自己的七情六欲。还是那句话，你可以装b一时，不可能装b一世，你可以装b欺骗一些人，不可能装b欺骗所有的人。10月7日“某姚打死不起床”的床照被广泛用于与某李的国庆感言做比较，获得很大的肯定。11月5日新浪老沉代表“印度总理辛格和伊朗总统内贾德已经拍来了贺电祝贺姚晨”位列关注排行榜第一时，“淡定淡定。。我们还是等白宫发来贺电再庆祝啊！”的回答就是极品。

 3、敢于巧妙地爆一些个人和周边的事情，满足粉丝的偷窥欲，而又不暴露自己隐私，保护好自己。八卦周刊上可能出现的老凌同志很自然地在微博中出现，慢慢地让粉丝知道他的存在而且存在已久。说些剧组的趣事，爆一下导演的车技也无伤大雅，不乱表态不树敌，娱乐就是娱乐，不要伤了自己。

 4、熟悉网络生态、语言、行为方式。必须的，知道囧、烎、org的含义，懂得发表情图片，掌握发照片代替文字展现自己的所见所闻的技巧，不仅知道写内牛满面、鸡冻万分，还要知道写什么是网友所喜闻乐见。作为一个公众人物，即不能极端，也不能随波逐流，适当的有主见的意见会获得一片喝彩。

 5、被关注，也关注别人。不需要关注太多的人，但需要关注其他微博红人、意见领袖，一旦得到他们的支持，被他们转发，效果非同凡响。关注别人不仅显示了网络的精神和微博的特质，也可以及时了解一些微薄热门动态，适时适当地发表一些评论、转发，不仅可以得到原发网友的支持，也给看帖网友很亲和的感觉。春哥页面上17万多的粉丝对应的0关注，那个0真是好刺眼，经纪公司好失职。

 6、话不能少，但也不要太多，一定要保持连续性和不间断。本来孙悦也具有一些微薄的特质，但有一搭没一搭的发言，没有量变是不可能带来质变的。姚晨9月1日开微博，开始进入状况是9月25日，到今天11月6日，43天，原创和转发、评论了482条微博，平均一天11条，这个频率是恰当的，即不会产生口水乱喷的刷屏现象，又能够保持不断出现在关注者的视线范围内，引起评论、话题和转发。只有转发才能得到影响的扩大，这就是微博的特质和威力。

 7、别人对自己的评论要有所选择地进行回应，表扬的要谦虚幽默，批评的要可爱接受，意见建议要谢谢。漠视网友的评论只顾自己说是不会得人心的，除了铁杆粉丝无法获得新的追捧。春哥就是这样慢慢向后撤的。

 8、不表现出对粉丝的赤裸裸利用，不利用微博做毫不掩饰的广告，就是最好的广告和宣传。我相信姚大嘴的上述表现并没有经过刻意的策划，而更像是郭芙蓉的真实爆发，似翠萍般慢慢成熟的。分析这个案例仅仅是提炼一下供其他明星参考，也可以给政府机构和领导干部上网参考。主要是分析怎么利用好网络摆脱高高在上、不食人间烟火的形象的技巧。谁最懂利用网络，谁就会成为明日之星。

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