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微博置顶广告产品粉丝通营销推广

浏览量：发布日期：2013-11-11

什么是微博置顶（新浪微博置顶，微博广告置顶）
“微博置顶”是针对企业微博广告投放的跨平台解决方案。（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业可以使自己的信息到达每一位指定的微博用户且置顶）。
　　此产品为新浪微博官方出品，非第三方应用，通过它，企业既可以直接置顶广告在现有粉丝微博中，也可以针对所有微博用户，通过区域、年龄、性别、标签等条件筛选出目标用户，再对其进行广告置顶。有效置顶费用仅为 5 元/千人次（或 0.5 元/次互动），广告精准，费用低，值得推荐！
　　微博的机遇和挑战
　　新浪微博用户达 5 亿，其中通过移动终端登录微博的用户达 2.4 亿，占比 75%。每天的活跃用户达 5000 万，80%微博用户受过高等教育。微博营销已经是一种潮流，你有通过微博推广自己的品牌戒优惠活动吗？推广过程中是否受到如下的局限呢？
　　局限一：时效性。由于微博的时效性强，你正常发送的博文粉丝只有1%到15%的机率看到。
　　局限二：受众少。主动关注企业微博的用户毕竟只是目标用户中的一部分，大量的潜在客户活跃在你的粉丝列表以外。
　　解决方案：微博置顶广告！
　　什么是微博置顶广告？它是新浪微博官方推出的社会化精准营销产品，广告主既然可以单纯置顶博文在自己的粉丝微博中，也可以通过区域、年龄、性别、标签等在 3 亿多微博用户中筛选出目标用户，再将博文精准置顶。
　　建议评估体系&参考数据&价格
收费标准：CPM 5元/1000次曝光，CPE 0.5元/条有效微博，按CPM（按照微博在置顶位置的曝光用户数计费，每千次曝光为一个CPM，起投金额：5元）或CPE（按照微博在置顶位置发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）金额：0.5元）
　　微博置顶展示形式
您的账号发布一条头条微博信息后，在24小时内首次刷新微博时，该条微博会出现在其信息流的第一条。头条微博和正常微博形式一样，在推广时间位置上会做“推广”标示。

　　微博置顶营销类别及平台对比和案例

　　新品上市及主题活动——提升品牌关注度及参与度
　　企业危机公关——提升品牌关注度和美誉度
　　促销及优惠信息发布——提高销量
　　对比红人转发的优势
　　1.地位更正宗。微博置顶广告是新浪官方产品，微博易等都是第三方平台；
　　2.粉丝更精准。微博置顶广告可以通过关键词标签等定位得到精准用户，红人帐号的粉丝很多是刷回来的；
　　3.广告效果数据更可信。微博置顶广告的后台数据都是新浪官方提供，红人转发的很多数据却大多是刷出来的；
　　4.价格更低。微博置顶广告相比红人转发在价格上占据绝对的优势。
　　对比淘宝直通车的优势
　　1.扩散性更好。用户转发后得到多次扩散是微博最典型的特性;
　　2.互动性更强。你可以直接在广告微博中和粉丝进行互动，提高成单率;
　　3.广告更主动。它能通过区域、年龄、性别、关键词标签等定位好精准用户，主动推送广告；
　　4.价格更低。精准置顶仅 5 元/千人次起；
　　5.覆盖面更广。你甚至可以针对 5 亿微博用户进行置顶推广；
　　6.广告类型更灵活。博文针对相同的类型进行设计，可以得到不同的效果，如只推品牌、只导流量、只增加粉丝等；
　　7.广告手段更丰富。你可以结合邮件营销、数据库营销等一起运用；
　　8.竞争对手更少。你可以比别人更早一步占领市场，享受到先行者的优势；
　　9.移动先行一步。微博广告可以选择只针对移动端登录的用户迚行广告置顶，这对于推广你的手机商城、充分利用用户所有的碎片时间起到关键作用;
　　10. 效果更具想象空间。微博营销是社会化营销最好的工具，它的效果不像直通车仅起到导流量的作用，它的效果会是潜移默化，一直多次影响用户。

　　微博置顶展现规则

　　精准投放：商家可精准投放目标用户，不会展现给其他用户。
　　对同一用户只显示一次：用户看过头条信息后，再次刷新时，该条微博不会继续置顶，会随正常信息流滚动，不会对粉丝产生干扰情况
　　有效期是24小时：微博置顶的最长时效24小时，一个自然日内只能设置一条头条微博
　　微博置顶投放规则
　　创建新微博推广计划：可以选择新发布一条微博作为“微博置顶”推广。
　　选择已有微博推广计划：可以选择已发布的微博作为“微博置顶”推广。
　　 后台自主设置：

　　自主设置限制曝光人数上限；
　　可设置立即发布&定时发布；
　　自主设置日曝光额度。
　《新浪微博微博置顶报价单》请联系我们索取ppt介绍说明报价！