网络公关案例分析：通过现象看本质

访问资料： 发布日期：2012-06-26 19:10

 在当今信息网络时代，我们不得不关注中国数以亿计的网民们的声音和力量，因此，各企业及品牌也参与了网络营销活动当中。随着网络营销日益发展，为了维护企业、品牌的形象，网络公关更是如雨后春笋般生长起来。乐客网络公关专家通过以下对王老吉网络公关案例进行分析：

　众所周知，2008年5月12日发生了汶川大地震，在震灾晚会上，王老吉用一亿元巨款捐助灾区引起了巨大的轰动，在国内著名的互动网络论坛天涯BBS上，一篇“封杀王老吉”的帖子引起了网民的注意。所谓无风不起浪，帖子无疑引起了无数网民的关注并且使之为一个新热点。这个事件给王老吉带来巨大的曝光，对王老吉品牌的形成，形象的塑造起到了巨大的作用，也给王老吉带来巨大的销量。

　王老吉案例是网络公关中典型的事件营销，充分利用5.12汶川大地震这个让人关注的热点事件而引发一系列热点事件，从而达到营销的效果，长沙网络营销公司(乐客网络公关)针对王老吉成功案例，分析网络公关案例成功的因素包括：

　一、借势造势找准切入点

　　王老吉的捐款数额是足以引起一片赞誉的，况且是在当时“比谁捐款多”的大舆论背景下。CCTV那场捐款晚会的收视率是不用质疑的，“一鸣惊人”是那场晚会赋予王老吉最大的收获(这可能比投放几个亿的广告效果都要好)。

　二、将危机巧妙转化为事件营销

　王老吉捐款一个亿的“壮举”成为了当时各个论坛、博客讨论的热门话题。而“封杀王老吉”的帖子让这场热议得到了一个升华，再一次使这个事件迅速的扩大，门户网站开始重点关注此事件，大量的平面媒体也开始转载相关文章，这个事件达到了第一个高峰。

　通过王老吉网络公关案例分析得出，网络公关中的事件营销可以给企业带来巨大的影响，王老吉事件营销就是一个正面的事件营销案例。如果企业对于网络负面新闻不及时加以控制和引导，导致事件恶性扩大，会给企业带来无法估量的损失。因此，做好网络公关工作可以帮助企业树立正面形象，有效进行信息监控。乐客网络公关作为国内互动营销领域的开拓者和推动者，专注于互动营销领域的探索与发展，并在诚实守信、合法经营的原则下致力网络公关工作。
 

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